{"id":15546,"date":"2022-03-16T11:42:39","date_gmt":"2022-03-16T11:42:39","guid":{"rendered":"https:\/\/e-cens.com\/von-urchin-zu-ga4-die-geschichte-von-google-analytics\/"},"modified":"2022-03-16T13:06:27","modified_gmt":"2022-03-16T13:06:27","slug":"von-urchin-zu-ga4-die-geschichte-von-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e-cens.com\/de\/blog\/von-urchin-zu-ga4-die-geschichte-von-google-analytics\/","title":{"rendered":"Von Urchin zu GA4: Die Geschichte von Google Analytics"},"content":{"rendered":"\t\t
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Einleitung<\/h2>

Wenn Sie dachten, dass „UA“ in Ihrer Google-Tracking-ID von „Universal Analytics“ stammt, dann ist es Zeit f\u00fcr eine Geschichtsstunde. Sie werden vielleicht \u00fcberrascht sein zu erfahren, dass „UA“ f\u00fcr „Urchin Account“ steht. Und das „UTM“ steht f\u00fcr „Urchin Tracking Modul“. Die aktuell eingesetzten Technologien k\u00f6nnen uns an den unterschiedlichsten Stellen mit ihrer Geschichte konfrontieren. Und seit der Einf\u00fchrung von Google Analytics ist eine Menge passiert.<\/p>

Als das r\u00f6mische Imperium sich nach Europa, den Nahen Osten und Afrika ausdehnte, wurden Stra\u00dfen gebaut. Viele dieser Stra\u00dfen wurden im Laufe der Zeit zu Autobahnsystemen ausgebaut, w\u00e4hrend einige immer noch das urspr\u00fcngliche Kopfsteinpflaster aufweisen. Jetzt wissen Sie, dass „UA“ und „UTM“ – analog zum alten r\u00f6mische Kopfsteinpflaster – an die Urspr\u00fcnge erinnern.<\/p>

Lesen Sie weiter, um ein tieferes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Technologie hinter GA4 und Universal Analytics zu erlangen.<\/p>

\u00dcberblick: Von Urchin zu Universal Analytics<\/h2>

[ninja_tables id=“15561″]<\/p>

Die Geschichte ist aufschlussreich, weil sie oft Spannungen offenbart, die wir nicht mehr ber\u00fccksichtigen. Diese Spannungen k\u00f6nnen f\u00fcr unsere heutige Situation immer noch relevant sein. In diesem Fall lohnt sich ein tieferer Blick in die Entwicklung, die im Berichtsbereich von Google Analytics stattgefunden hat.<\/p>

Firebase vs. Mobile SDK<\/h2>

Firebase war der Nachfolger des App-Trackings \u00fcber das Mobile SDK. Das Ergebnis war jedoch etwas entt\u00e4uschend. W\u00e4hrend das Datenmodell viel n\u00e4her an einem ereignisbasierten Datenmodell lag und somit ein viel gr\u00f6\u00dferes Potenzial bot, hatten die verf\u00fcgbaren Berichte in Universal Analytics mehrere Vorteile:<\/p>

  1. Daten konnten \u00fcber eine einfache API exportiert werden<\/li>
  2. Mehr als 150 vorgefertigte Berichte waren verf\u00fcgbar<\/li>
  3. Integration mit Google Ads-Produkten<\/li><\/ol>

    Der Wechsel zu Firebase war \u00e4hnlich wie bei den fr\u00fchen R\u00f6mern. Ja, die Welt liegt dir zu F\u00fc\u00dfen, aber du solltest bereit sein, einige Stra\u00dfen zu bauen, um dorthin zu gelangen. Die Oberfl\u00e4che hatte Beta-Charakter, und es gab nur wenige vorgefertigte Berichte (wie kann man vorgefertigte Berichte f\u00fcr ein Szenario anbieten, das so offen ist wie „Was m\u00f6chten Sie messen?<\/em>„).<\/p>

    Dies f\u00fchrte dazu, dass Nutzer, die an Webanalysen interessiert waren, gl\u00fccklich mit Universal Analytics verheiratet waren. Nutzer, die das In-App-Verhalten untersuchen wollten, mussten sich jedoch entscheiden:<\/p>

    \"firebase<\/figure>

    Wir werden auf dieses Problem zur\u00fcckkommen, denn dieses Spannungsverh\u00e4ltnis besteht auch heute noch.<\/p>

    [ninja_tables id=“15551″]<\/p>

    GA4: Ein plattform\u00fcbergreifender Ansatz<\/h2>

    [ninja_tables id=“15550″]<\/p>

    GA4 ist eine „Beta“-Version, die das Zusammenf\u00fchren von Nutzern und deren Verhalten erm\u00f6glicht. In der Vergangenheit wurde im Universal Analytics-System ein Nutzer, der ein Unternehmen \u00fcber eine App besucht, und derselbe Nutzer, der sie \u00fcber das Web besucht, doppelt gez\u00e4hlt. Da GA4 nun auf einem modernen Datenmodell basiert, das wiederum auf Ereignissen beruht, sind die gesammelten Daten in Bezug auf das Nutzerverhalten und die Interaktionen viel genauer.<\/p>

    GA4 vs. Universal Analytics: Ein Scheideweg<\/h2>

    Und da haben Sie es, eine kurze Reise In die Vergangenheit. Sie fragen sich nun sicher, was die Zukunft bringt? Nun, obwohl man hinterher immer schlauer ist, ist es dennoch schwer zu sagen. Aber wir scheinen an einem Scheideweg zu stehen. Unternehmen, die eine Website als prim\u00e4ren Ber\u00fchrungspunkt mit den Nutzern haben, sind mit Universal Analytics immer noch am besten bedient – Millionen von Nutzern arbeiten immer nach wie vor gerne mit damit. Viele Unternehmen hingegen, die plattform\u00fcbergreifend mit Web- und App-Analytics arbeiten, befinden sich noch in der Lernphase mit GA4 und Firebase.<\/p>

    Wir bei e-CENS sind keine unparteiischen Beobachter der Herausforderungen, denen sich die Nutzer bei der Implementierung von Google Analytics-L\u00f6sungen gegen\u00fcbersehen. e-CENS ist ein international anerkanntes Team von Daten-Wissenschaftlern, -Analysten, -Technologen und Strategen. Als Vertriebspartner der Google Marketing Platform<\/a> unterst\u00fctzt e-CENS seine Kunden mit fortschrittlichen Analysen, um verwertbare Erkenntnisse \u00fcber ihr Kundenverhalten und ihre Gesch\u00e4ftsaussichten zu gewinnen.<\/p>

    Wenn Sie an einem Scheideweg stehen und sich fragen, wie Sie Ihre Google Analytics Strategie am besten verbessern k\u00f6nnen, kontaktieren Sie uns<\/a> oder halten Sie die Augen offen f\u00fcr unseren kommenden Artikel „Google Analytics 4 vs. Universal Analytics – ist es Zeit zu wechseln?<\/em>„<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\t\t\t\tHolger Tempel\t\t\t\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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    Holger ist seit Anfang 2005 einer der ersten Google Analytics Partner weltweit. Holger gilt als einer der f\u00fchrenden Experten auf dem Gebiet der digitalen Analyse und ist ein renommierter Trainer, der komplexe Ideen in reale Praxisbeispiele mit umsetzbaren Erkenntnissen vereinfachen kann.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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