Was bringen hochwertige Daten?<\/h2>\n\n
F\u00fcr Datenanalysten und Datenbankmanager auf der ganzen Welt gilt die Floskel: „M\u00fcll rein, M\u00fcll raus“. Die Qualit\u00e4t der von Ihnen gesammelten Daten ist entscheidend f\u00fcr die Ergebnisse, die Sie damit erzielen k\u00f6nnen. Digitale Analyse beruht auf dem gleichen Prinzip: Hochwertige Daten.<\/p>\n\n
Was bringt Ihnen digitale Analyse?<\/h2>\n\n
Bei digitaler Analyse dreht sich alles um das Messen und Interpretieren von Daten. Sie unterst\u00fctzt oft das Online-Marketing, um die Wirksamkeit von Strategien, die zur Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website verwendet werden, zu messen. <\/p>\n\n
G\u00e4ngige Marketingstrategien, die diese Daten liefern, sind (aber nicht beschr\u00e4nkt darauf):<\/p>\n\n
- Suchmaschinen-Optimierung (SEO)<\/li>
- E-Mail-Marketing<\/li>
- Social Media-Marketing<\/li><\/ul>\n\n
Um Ihnen zu helfen, die Leistungsf\u00e4higkeit der Implementierung von digitaler Analyse zu verstehen, schauen wir uns die folgende Fallstudie an.<\/p>\n\n
<\/div>\n\nFallstudie: AccuWeather<\/h2>\n\n
Der \u00fcberzeugendste Grund f\u00fcr eine digitale Transformation, wie z. B. die Implementierung von digitaler Analyse, ist, einige der potenziellen Ergebnisse zu verstehen.<\/p>\n\n
Eines unserer Lieblingsbeispiele stammt aus den Fallstudien von Google, das von AccuWeather<\/a>.<\/p>\n\n
<\/div>\n\nDie digital Analyse-Herausforderung <\/h2>\n\n
AccuWeather wollte die Akzeptanz seiner E-Mail-Wetterwarnungen bei den Verbrauchern erh\u00f6hen und Kampagnen tracken. <\/p>\n\n
<\/div>\n\nDas Problem<\/h2>\n\n
Um eine Metrik zu verbessern, m\u00fcssen Sie diese messen k\u00f6nnen. AccuWeather startete den Versuch! Einige Kampagnen verwendeten QR-Codes oder benutzerdefinierte Kurz-URLs, um die Nutzer auf verschiedene mobile App-Stores umzuleiten. Die Durchf\u00fchrung der Datenerhebung war jedoch nicht zuzfriedenstellend. Eine spezielle Herausforderung war, dass die Kunden mit der Marke von Ger\u00e4ten aus interagierten, die JavaScript nicht unterst\u00fctzten, was eine Kernkomponente der Tracking-L\u00f6sung war.<\/p>\n\n
Was AccuWeather brauchte:<\/p>\n\n
- volle Transparenz \u00fcber die Effektivit\u00e4t der Wettervorhersage-E-Mails<\/li>
- in der Lage zu sein, den Kampagnen, die Nutzer auf die Seiten des App-Stores gef\u00fchrt haben, besondere Aufmerksamkeit zu schenken<\/li>
- tieferen Einblick in die mobilen Touchpoints von AccuWeather zu erhalten<\/li><\/ul>\n\n<\/div>\n\n
Die L\u00f6sung<\/h2>\n\n
Im Fall von AccuWeather wurde Google Analytics Premium eingesetzt. Um Nutzerdaten direkt in Google Analytics Premium einzuspeisen, wurde die Measurement Protocol-Funktion implementiert.<\/p>\n\n
![\"Digitale](\"https:\/\/e-cens.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-1-3.jpg\")
<\/figure>\n\n<\/div>\n\nDas Ergebnis<\/h2>\n\n
Bei Anwendung der richtigen Digital-Analytics-Strategie:<\/p>\n\n
- Daten werden zuverl\u00e4ssig erfasst, wenn ein Nutzer eine E-Mail-Benachrichtigung \u00f6ffnet und mit der Marke interagiert. <\/li>
- Markeninteraktionen \u00fcber App-Stores werden nun zuverl\u00e4ssig erfasst. <\/li>
- Der Traffic wird auch auf mobilen Ger\u00e4ten erfasst, die JavaScript deaktiviert haben (bzw. nicht unterst\u00fctzen). <\/li><\/ul>\n\n
AccuWeather verf\u00fcgt \u00fcber bessere Informationen bez\u00fcglich der E-Mail-Engagement-Metriken. Das Problem des Trackens von Hits ohne negative Auswirkungen auf die Nutzererfahrung in den App-Stores ist gel\u00f6st. Daten, die zuvor wegen fehlender JavaScript-Unterst\u00fctzung auf mobilen Ger\u00e4ten verloren gegangen sind, werden jetzt auch erfasst.<\/p>\n\n
<\/div>\n\nInteressiert, mehr zu erfahren?<\/h2>\n\n
Dies ist nur ein kurzer Abriss dar\u00fcber, was digitale Analyse tun kann, um die F\u00e4higkeit eines Unternehmens, sein Publikum zu verstehen und seine Monetarisierungsstrategie anzupassen, zu verbessern.<\/p>\n\n
Tats\u00e4chlich kann das in diesem Beispiel betrachtete Toolset, Google Analytics Premium, weit mehr als nur die E-Mail-, In-App- oder Onsite-Daten der Nutzer zu sammeln. Google Analytics Premium ist eine exzellente digitale Analyse-L\u00f6sung, die auch Kiosk- und Point-of-Sale-Daten erfassen kann und damit eine geeignete Wahl f\u00fcr viele Gesch\u00e4ftszsenarien ist.<\/p>\n\n
Wir von e-CENS sind nicht auf bestimmte Tools fixiert. Wir empfehlen das Toolset, welches am besten zu Ihrem Budget, Ihrer Roadmap und Ihrer langfristigen Strategie passt.<\/p>\n\n
Wenn Sie mehr \u00fcber digitale Analyse erfahren m\u00f6chten: e-CENS bietet Schulungen zur Unterst\u00fctzung<\/a> f\u00fcr Marketing-, Analyse- und Technologieexperten an – ganz gleich, ob diese gerade erst damit starten oder schon Erfahrungen haben und fortgeschrittenere Analysen und Operationen durchf\u00fchren wollen. Wenn Sie Ihren Weg zur digitalen Transformation mit einem vertrauensw\u00fcrdigen Partner starten wollen, kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Was ist digitale Analyse? Digitale Analyse stellt ein breites \u00d6kosystem dar, das qualitative und quantitative Daten aus Ihrem eigenen Unternehmen, wie auch die Ihrer Wettbewerber, nutzt. Diese Analyse dient der st\u00e4ndigen Verbesserung der Kundenerfahrungen an den Touchpoints Ihrer Marke. [Adaptiert von Googles eigenem Avinash Kaushik] Was bringen hochwertige Daten? F\u00fcr Datenanalysten und Datenbankmanager auf der […]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":16043,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_eb_attr":"","content-type":"","ub_ctt_via":"","footnotes":""},"categories":[86],"tags":[],"class_list":["post-16158","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digitale-analyse"],"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/e-cens.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Untitled-1-3.jpg","author_info":{"display_name":"e-CENS","author_link":"https:\/\/e-cens.com\/de\/author\/e-cens\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/e-cens.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16158","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/e-cens.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/e-cens.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e-cens.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e-cens.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16158"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/e-cens.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16158\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e-cens.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16043"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/e-cens.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16158"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/e-cens.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16158"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/e-cens.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16158"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}